На головну   всі книги   до розділу   зміст
1 2 3 6 7 8 9 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 33 34 36 37 38 39 41 43 44 45 46 48 49 50 52 53 54 55 56 58 59 60 62 64 65 66 67 69 70 72 73 74 76 77 78 79 80 81 83 84 85 87 88 89 92 93 94 95 96

5.2.2. Олігополія

Відмітна особливість олигополистического ринку - це невелике число продавців. Олігополія (від греч. олиго - небагато і полео - продавець) - це ринок, на якому домінує декілька великих фірм, т. е. трохи продавців протистоять безлічі покупців. Хоч чіткого кількісного критерію олигополії немає, але звичайно на такому ринку присутній від трьох до десяти фірм. Наприклад, типово олигополитистическими ринками в США є ринок сигарет (90% продажу контролюється 4 фірмами), ринок жувальної гумки, (95% продажу контролюється 9 фірмами), ринок легкових автомобілів і т. д.

У залежності від числа продавців розрізнюють «жорстку» олигополию (3-4 фірми на ринку) і «аморфну» олигополию: 6- 8 продавців, які контролюють 80-90% ринки.

По типу продукції розрізнюють чисту олигополию, виробляючу однорідний продукт (цемент, мінеральні добрива, сталь), і олигополию, виробляючу різноманітну (диференційовану) продукцію (сигарети, електропобутові прилади, автомобілі).

Фірми, функціонуючі на олигополистическом ринку, отримують високі прибутки тому, що, як і у разі чистої монополії, входження в галузь для фірм-аутсайдерів утруднене. Бар'єри для вступу в галузь новаків такі ж, як і в умовах чистої монополії: ефект масштабу, володіння патентами і ліцензіями, контроль над джерелами сировини і т. п.

Характерною особливістю олигополистического ринку є взаємозалежність фірм - будь-який з олигополистов знаходиться під істотним впливом поведінки інших фірм і вимушений враховувати цю залежність. Конкурентна поведінка кожного окремого продавця впливає на поведінку всіх його конкурентів, викликаючи відповідну реакцію останніх.

Ця взаємозалежність особливо виявляється в ході цінової конкуренції. Прагнучи обійти суперника, фірма знижує ціну, але тоді знижують ціни і інші фірми, виникає цінова війна - циклічне поступове зниження існуючого рівня цін з метою витиснення конкурентів з олигополистического ринку. Від цінової війни виграють споживачі, але для олигополистов вона носить руйнівний характер, тому фірми прагнуть до висновку угод про ціни, зміщаючи конкуренцію в напрямі якості, реклами, індивідуалізації продукції.