На головну   всі книги   до розділу   зміст
1 2 3 6 7 8 9 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 33 34 36 37 38 39 41 43 44 45 46 48 49 50 52 53 54 55 56 58 59 60 62 64 65 66 67 69 70 72 73 74 76 77 78 79 80 81 83 84 85 87 88 89 92 93 94 95 96

4.2. Попит: поняття, чинники, еластичність

Попит (D) - це та кількість товарів і послуг, які покупці (споживачі) готові придбати при даних цінах протягом певного часу.

Залежність між ціною і попитом описується законом попиту, згідно з яким між ціною і попитом існує зворотна залежність: із збільшенням ціни попит падає, і навпаки.

D = f (р); f (р) < 0.

Залежність між ціною (р) і кількістю товару, на який буде пред'являтися попит при кожному рівні цін (Q), може бути представлена у вигляді таблиці або графіка (табл. 4.4 і мал. 4.5).

Таблиця 4.4

Ціна, крб. (р)

2

3

4

6

8

Об'єм попиту, ед. (Q)

50

40

30

20

15

Кількість товару, ед.

Рис. 4.5. Крива попиту

Зворотна залежність між зміною ціни товару і попитом на нього пояснюється трьома причинами:

- ефектом доходу. Щоб зрозуміти ефект доходу, необхідно розрізнювати два поняття: номінальний дохід - дохід, що отримується в грошовій формі, і реальний дохід - та кількість товарів і послуг, яке може бути куплене на номінальний дохід. Очевидно, що реальний дохід знаходиться в прямій залежності від номінального доходу і в зворотній залежності від рівня цін. Якщо ціна товару падає, то при тому ж номінальному доході споживач може придбати більше товару, попит зростає. І навпаки, зростання цін знижує реальний дохід і попит на товар;

- ефектом заміщення. Якщо ціна одного товару зростає, то при наявності замінників він буде ними замінятися; попит на цей товар впаде. Хрестоматійні приклади: чай і кава, нафта і вугілля, цегла і дерево і т. д. Якщо ціна на цеглу зростає, то споживачі будуть пред'являти більший попит на дерево. Ефекти доходу і заміщення доповнюють один одну, зумовлюючи здатність споживачів купити більшу кількість певного товару по низькій ціні, чим по високій;

- дією закону убуваючої граничної корисності. Оскільки кожна додаткова одиниця блага приносить меншу корисність, то споживач готів платити за неї меншу ціну.

Ціна виступає тут як незалежна (аргумент), а попит - як залежна змінна (функція).

Немає правила без виключення. Існують так звані товари Гиффена, попит на які при підвищенні цін зростає.

Англійський економіст XIX в. Р. Гиффен помітив, що під час голоду в Ірландії в 1846 р. попит на картоплю, що становить основну частину раціону ірландців, зростав, незважаючи на те, що ціни на нього також зростали. Справа в тому, що ціни на інші продукти харчування зростали ще більше, тому картопля замінювала всі інші продукти. Таким чином, попит на товари нижчого якості, що становлять велику частку доходу споживача, може зростати і при підвищенні цін.

Нарівні з цінами на величину попиту впливають і інші (нецінові) чинники, що приводять до зміни попиту при даних цінах.

1. Переваги споживачів (смак і мода). Як правило, якщо товар стає модним, то попит на нього зростає. Виявляється «ефект приєднання до більшості». Нарівні з цим ефектом може виявлятися і «ефект сноба», коли споживач не хоче бути схожим на «всіх» і не реагує на моду. У цьому випадку між модою і попитом буде зворотна залежність.

2. Рівень доходу. Зміна доходу може впливати на попит двоякий чином. Розрізнюють товари вищої категорії («нормальні товари») і товари нижчої категорії. Якщо доходи зростають, то попит на нормальні товари підвищується, а попит на товари нижчої категорії падає. І навпаки. Очевидно, що при зростанні доходів (при інших рівних умовах) попит на вершкове масло зростає, а на маргарин падає.

3. Ціни інших товарів. Існують залежні і не залежні один від одного товари. Залежні - це товари, зміна ціни яких впливає на попит на інші товари. Товари незалежні, якщо зміна ціни одного не впливає на попит на інший товар. Навряд чи зміна цін на автомобіль вплине на попит на електролампочки і т. п.

Залежні товари (послуги) можуть бути взаємозамінними і взаимодополняемими.

Якщо товари взаємозамінні, то існує пряма залежність між зміною ціни на один товар і попитом на іншій. Зростання цін на авіаквитки веде до зростання попиту на. залізничні перевезення.

Якщо товари взаимодополняемие, то зв'язок між зміною ціни одного товару і попитом на іншій - зворотна. Зростання цін на магнітофони приведе до зниження попиту на касети.

4. Кількість і склад покупців на ринку. Очевидно, що чим більше покупців, тим більше ринковий попит. При цьому характер попиту буде залежати від вікового, національного, релігійного складу покупців.

5. Очікування покупців відносно зміни цін товарів і їх доходів. Якщо покупці чекають зростання цін в майбутньому, то сьогодні попит буде збільшуватися (інфляційний, ажиотажний попит), і навпаки. Якщо покупці чекають збільшення доходів, то сьогодні їх попит буде скорочуватися (відкладений попит).

Таким чином, на попит на даний товар впливають зміни цін самого товару і нецінові чинники. Зміна ціни товару приводить до руху вдовж (по) кривої попиту, а зміна попиту під впливом нецінових чинників - до зміщення кривої попиту (мал. 4.6).

Q2 Q1 Q3 Q

Кількість товару, ед.

Рис. 4.6. Вплив зміни доходу на попит

на товар нижчої категорії

Наприклад, при ціні р1 і даному доході попит на картоплю рівний Q1 при збільшенні доходу попит на картоплю (при тій же його ціні) впаде (Q2 < Q1). Крива D зміститься в положення D1. При падінні доходу попит збільшиться (Q3 > Q1), а крива D зміститься в положення D2.

Для економічного аналізу недостатньо визначити напрям зміни попиту, важливо виміряти міру цієї зміни. Міра зміни попиту під впливом чинників, що впливають на попит, називається еластичністю попиту.

Розрізнюють: цінову, перехресну еластичність і еластичність по доходу.

1. Цінова еластичність попиту характеризує міру зміни попиту під впливом зміни ціни і вимірюється коефіцієнтом еластичності (Еd).

Q р

Е d = :

ΔQ Δр

де

ΔQ/Q - відносна зміна попиту (в %);

Δр/р - відносна зміна ціни (в %). У залежності від характеру товару реакція покупців на зміну ціни (еластичність) буде різною. Види цінової еластичності попиту представлені в табл. 4.5.

Таблиця 4.5

Вигляд еластичності

Значення коефіцієнта

Співвідношення зміни попиту і ціни

Абсолютно нееластичний попит

Е = 0

Ціна зростає (падає), попит постійний

Нееластичний попит

Е <

Ціна зростає (падає) більше, ніж попит

Еластичний попит

Е > 1

Ціна зростає (падає) менше, ніж попит

Одинична еластичність попиту

Е = 1

Попит і ціна змінюються в рівній мірі

Абсолютно еластичний попит

Е = ∞

Попит зростає (падає), ціна постійна

Прикладами різної еластичності попиту на різні товари можуть служити:

- попит на інсулін - абсолютно нееластичний. Як би ні зростала ціна, хворому діабетом необхідна певна доза інсуліну (попит постійний);

- попит на предмети першої необхідності (продукти харчування) - нееластичний. З зміною ціни попит міняється трохи;

- попит на предмети розкоші - еластичний. Зміна ціни істотно вплине на попит;

- попит на транспортні послуги, як правило, характеризується одиничною еластичністю і змінюється в тій же мірі, що і транспортні тарифи;

- якщо ціна фіксована, наприклад встановлена державою, а попит міняється незалежно від рівня ціни, то має місце довершена еластичність попиту.

Еластичність попиту залежить від ряду чинників:

- кількості замінників даного продукту. Чим більше є хороших замінників, тим еластичність вище;

- питомої ваги даного товару в доході споживача. Чим вище частка товару в доході, тим вище еластичність;

- значущість товару - чи є товар предметом першої необхідності або предметом розкоші. Природно, попит на товари першої необхідності менш еластичний;

- чинника часу. Чим більше у покупця часу, тим вище еластичність його попиту.

2. Перехресна еластичність характеризує міру зміни попиту на товар а при зміні ціни товару b (Еab).

Qa pb

Е ab = :

ΔQa Δpb

де

ΔQa /Qa - зміна попиту на товар а, %;

Δpb /pb - зміна ціни на товар b, %.

Якщо:

Еab > 1, то товари а і b - взаємозамінні;

Еab < 1, то товари а і b - взаимодополняемие;

Еab = 1, то товари а і b - незалежні один від одного.

3. Еластичність по доходу характеризує міру зміни попиту на товар під впливом зміни доходу (ЕI).

Q I

ЕI = :

ΔQ ΔI

де

ΔQ/Q - зміна попиту, %;

ΔI/I - зміна доходу, %.

Для нормальних товарів коефіцієнт еластичності по доходу позитивний, т. е. ЕI > 0, для товарів нижчої категорії - негативний, т. е. ЕI < 0.