На головну   всі книги   до розділу   зміст
1 2 3 6 7 8 9 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 33 34 36 37 38 39 41 43 44 45 46 48 49 50 52 53 54 55 56 58 59 60 62 64 65 66 67 69 70 72 73 74 76 77 78 79 80 81 83 84 85 87 88 89 92 93 94 95 96

4.1. Основи теорії споживчого вибору

Головним чинником, що визначає споживчий вибір, є корисність того або інакшого товару. Споживач прагне до максимізації корисності. Однак якщо товар і володіє корисністю для споживача, то існують чинники, що обмежують можливість придбання цього товару: це ціна товару і дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу і ціни задані, то споживач не може купити всі ті товари, які йому хотілося б купити. Бюджетне обмеження, і отже, неможливість задоволення всіх потреб примушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявлень про корисність і вигідність (переваги) вибираних товарів.

Таким чином теорія раціональної споживчої поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу і ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач поводиться раціонально, т. е. він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягнути найбільшої сукупної корисності, затративши мінімум коштів).

Існують дві версії теорії споживчої поведінки - кардиналистическая і ординалистическая (від математичних понять: кардинальне (кількісне) число - одне, два, три і т. д. і ординальное (порядкове) число - перше, друге, третє і т. д.).

Кардиналистическая теорія споживчої поведінки спирається напосредственно на поняття корисності і виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірювань корисності була введена навіть одиниця корисності - «брухт» (від англ. утилити - корисність). Згідно з цією теорією раціональний споживач максимізував сукупну корисність в тому випадку, якщо відносини граничної корисності товару до його ціни для всіх товарів, що придбаваються споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги. Споживча рівновага - це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, що отримується при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи купівлю одного або іншого товару.

Алгебраїчно правило максимізації корисності або умова споживчої рівноваги може бути виражене наступними образом:

pa = pb = pc =. .. = pn

MUa MUb MUc MUn

де

MU - гранична корисність товарів а, b, з, п;

р - ціна товарів а, b, з, п.

Розглянемо наступний приклад (табл. 4.1): передбачимо, що споживач придбаває три товари А, В і З, ціни і гранична корисність кожного з яких приведена в лівій частині табл. 4.1.

Таблиця 4.1

Спочатку

Після перерозподілу

Товар

Ціна, ден. ед. (р)

Гранична корисність, утил. (MU)

Відношення граничної корисності до ціни (MU/р)

Відношення граничної корисності до ціни (МU/р)

Гранична корисність,

утил. (MU)

А

10

100

10

15

150

В

4

80

20

15

60

З

3

45

15

15

45

З приведених даних слідує, що спочатку дохід розподілений нераціонально, оскільки з розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В (20), а найменшу товар А (10). Сукупна корисність придбання трьох товарів рівна 225 утилям (100+80+45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він зекономить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В. Тогда, по мірі зменшення кількості товару А, його гранична корисність буде зростати, а збільшення кількості товару В приведе до зниження його граничної корисності (закон убуваючої граничної корисності). Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово досягне стану, при якому гранична корисність всіх товарів по відношенню до їх цін буде рівна. Допустимо, це співвідношення становитиме 15. При такому розподілі доходу сукупна корисність досягне 255 утилей (150+60+45), т. е. зросте.

Можливість кількісного вимірювання корисності, оцінка якої носить суб'єктивний характер, зазнавала численної критики. У противагу кардиналистической теорії ряд економістів висунули ординалистическую (порядкову) теорію корисності.

Згідно з цією теорією суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, що показує перевагу того або інакшого набору товарів для споживача.

Допустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару X (одяг) і товару Y (продукти харчування) (табл. 4.2). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, що складаються з різної кількості товарів X і

Кількість Y, ед.

А

16

10

В

10

20

З

6

30

D

4

40

Е

3

50

F

10

40

G

6

10

Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній осі - товар X і знайшовши координати різних наборів цих двох товарів, приведених вище, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості (рис 4.1). Крива байдужості (U) являє собою сукупність споживчих наборів, кожний з яких має однакову корисність для споживача.

Крива байдужості (U) показує, що споживач байдужий до перших п'яти наборів (А, В, З, D і Е). Набір F переважніше п'яти перших наборів, оскільки містить більше і товару X, і товару . Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких являє собою різний рівень корисності.

Кожна крива байдужості, вхідна в карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, до якого споживач відноситься однаково, але сама крива байдужість ранжируются по рівню задоволення потреб. Чим далі крива байдужості видалена від початку координат, тим вище міра задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U3 характеризує найбільшу міру задоволення потреб, криві U1 і U2 відповідають більш низькому рівню задоволення потреб і, отже, набори байдужості, що описуються цими кривими, володіють для споживача меншою корисністю.

Таким чином, карта байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, треба проаналізувати купівельну здатність споживача, т. е. врахувати дохід споживача і ціни товарів.

Передбачимо, що дохід споживача становить 4000 крб. і він потребує двох товарів Х і Y. Цена товару Х = 100 крб., ціна товару Y = 200 крб. У цих умовах споживач може придбати наступні набори товарів (табл. 4.3).

Таблиця 4.3

Набори товарів

Товар X, ед.

Товар Y, ед.

Загальні витрати, крб.

А

0

20

4000

В

10

15

4000

З

20

10

4000

D

30

5

4000

Е

40

0

4000

Алгебраїчно бюджетне обмеження може бути представлене таким чином:

pX X + pY Y = I,

де

pX і pY - ціна товару Х і товару Y;

Х і Y - кількість товарів Х і Y, яке може бути куплене на дохід споживача;

I - дохід споживача.

Сукупність варіантів вибору, що відкривається перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена у вигляді графіка бюджетної лінії. Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (мал. 4.3). Бюджетна лінія (BL) - це лінія, що графічно відображає набір товарів, придбання яких вимагає однакових витрат.

Будь-яка точка, лежача на бюджетній лінії, доступна споживачу, т. е. його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарів Х і Y. Покупатель не може собі дозволити набір товарів, відповідний точці F, т. е. лежачий вище і право бюджетної лінії, оскільки такий набір, вмісний 35 одиниць товару Х і 9 одиниць товару X, зажадав би 5300 крб. Точка, що знаходиться всередині бюджетної лінії (G), доступна споживачу, але придбаваючи такий набір (25 одиниць Х і 4 одиниці Y), який вимагає 3300 крб., він не повністю використовує свій дохід, т. е. йому доступні набори, вмісні більше і товару X, і товару е. вирішує, скільки товарів кожного вигляду придбати. Здійснюючи свій вибір, нагадаємо, що споживач прагне досягнути максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні.

Оптимальний набір, вибираний споживачем, повинен відповідати двом вимогам: він повинен знаходитися на бюджетній лінії і повинен бути переважний в порівнянні з іншими наборами.

Цим умовам відповідає точка дотику кривої байдужості бюджетної лінії. На мал. 4.4 - це точка е.

0 Кількість товару X, ед.

Рис. 4.4. Графік максимального задоволення потреб.

Положення рівноваги споживача

Набір, який забезпечує максимальне задоволення потреб, відповідає точці дотику самої високої кривої байдужості бюджетної лінії - точці е. У цій точці споживач знаходиться в положенні рівноваги - стані, при якому він в рамках свого бюджетного обмеження максимізував сукупну корисність. Точки а і в кривій байдужості U1 досяжні для споживача, але споживач при тому ж доході може збільшити міру задоволення своїх потреб, перейшовши на більш високу криву байдужість - U2,. Точка з на кривій байдужості U3 забезпечує ще більш високий рівень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнуть при існуючому доході.

Поведінка людей в сфері розподілу власних доходів і придбання споживчих благ індивідуальна і суб'єктивна. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, сигналізуючи виробництву (пропозиції) про те, яка кількість товару потрібно на ринках.